eTarget-2014: 10 лет на службе
российского интернет-маркетинга

27–28 марта в Digital October состоялась юбилейная, десятая по счету, конференция eTarget «Управление аудиторией и маркетинг в Интернете». По уже сложившейся традиции наше издание выступило информационным партнером мероприятия.

На конференции были затронуты самые актуальные темы современного интернет-маркетинга, среди которых выработка стратегий взаимодействия с аудиторией, нативная реклама, повышение лояльности к бренду, факторы юзабилити сайта, методы повышения конверсии и так далее.

Десятый год о трендах интернет-маркетинга

Открывая конференцию, советник генерального директора компании Internest Сергей Спивак отметил, что eTarget-2014 имеет «по-настоящему историческое значение», ведь это событие проходит в Москве уже в десятый (!) раз. По его мнению, немаловажно, что есть люди, которые посещали eTarget, можно сказать, с первых дней ее работы. Это доказывает, насколько подобные мероприятия важны для всей отрасли электронного бизнеса. Участники восьми конференций были награждены памятными подарками.

История eTarget началась в теперь уже далеком 2004 году, в то самое время, когда интернет-маркетинг только-только зарождался, и лишь самые прозорливые могли представить, какую роль будет играть бизнес в Интернете всего через несколько лет. Естественно, в то время не было никаких других мероприятий, посвященных интернет-маркетингу. Не было такого количества специалистов, не было книг и учебных пособий. Тем не менее, в далеком 2004-м организаторов конференции не испугали сложности.

Огромный труд по 24 часа в сутки, бессонные ночи, поиск компетентных специалистов, которые могли бы выступить перед аудиторией и поделиться своим опытом, — все это привело к тому, что именно eTarget стала прародителем целого комплекса мероприятий по интернет-маркетингу, который мы знаем сегодня. Именно организаторам данной конференции преуспевшие в электронном бизнесе сегодня обязаны своим успехом.

«Люди, которые продолжают учиться, искренне меня вдохновляют», — этими словами Сергей Спивак объявил конференцию открытой.

Теория, практика, общение

Направления, затронутые на eTarget-2014, раскрыли образ современного бизнеса в Интернете на все сто процентов. RTB-трафик в России, SEO в интернет-маркетинге, продвижение интернет-магазинов, работа с аудиторией в социальных медиа, повышение лояльности к бренду, выработка продвиженческих стратегий, email-маркетинг, особенности мобильной аудитории, факторы повышения конверсии — вот лишь некоторые темы докладов.

Новые тенденции интернет-бизнеса

Помимо традиционно важных в интернет-маркетинге направлений, сосредоточенных вокруг деятельности интернет-магазинов, SEO и SMM, докладчики конференции поделились тем, что пока еще только набирает популярность у российских пользователей.

Среди последних тенденций развития интернет-маркетинга можно выделить следующие темы:

• нативная реклама как новый стандарт медиарекламы;
• популярность видеорекламы и видеоконтента как самого востребованного способа подачи информации;
• развитие бизнеса в мобильном Интернете, разработки мобильных приложений, особенности взаимодействия с пользователями мобильного Интернета;
• важность юзабилити сайта в развитии бизнеса;
• роль стратегии развития лояльности аудитории к бренду.

Нативной рекламе был посвящен доклад Дмитрия Навоши, генерального директора Sports.ru. Напомним, она очень органично вписывается в общий контент сайта и далеко не всегда похожа на рекламу в чистом виде.

По мнению Дмитрия, «сила нативной рекламы в том, что она пытается быть максимально полезной для пользователя», который ценит ее содержательную часть и информативность. Наверняка такого рода статьи видели и вы.

Видеорекламе были посвящены несколько докладов. Наиболее интересными среди них стали выступления «Взгляд на развитие рынка онлайн-видеорекламы» Дмитрия Пашутина, директора по медиаисследованиям и стратегической аналитике Ivi.ru, и «Системы дистрибуции видеоконтента — новый тренд на рынке онлайн-видео и новые перспективы для рекламодателей» Владимира Кожина, исполнительного директора Pladform.

О трендах в мобильном интернет-маркетинге рассказали Андрей Свердлов (Digital Analytics Consultant, AT Internet), Евгений Лисовский (директор по маркетингу «ЛитРес»), Михаил Цуприков (Head of Mobile, Articul Media Group).

Общение и курс на интерактивность

На этот раз в рамках конференции состоялись два круглых стола, также посвященных злободневным темам: автоматизированным системам управления рекламой и продвижению бизнеса в условиях высочайшей конкуренции.

На eTarget не бывает случайных людей. Сюда приходят только те, кто нацелен на результат, кто не боится пробовать новые методы развития своего бизнеса и не перестает учиться. В этот раз мероприятие было максимально интерактивным. Так, всем участникам наверняка запомнятся несколько воркшопов, состоявшихся на конференции.

Самым ярким из них стал воркшоп по созданию landing pages, который провела директор по маркетингу компании «Скобеев и партнеры» Елена Ефремова. Гости мероприятия разбились на две группы и сделали посадочные страницы по предложенной теме — покупке нового iPhone Air. Не знакомые друг с другом, участники смогли применить действительно любопытные стратегии и услышать выводы экспертов, которые указали сильные и слабые стороны созданных ими landing pages.

Другой воркшоп был посвящен инструментам KPI.

Наконец, эксперты провели аудит сайтов некоторых участников, разобрав в качестве примеров огромное количество сайтов разных компаний и указав на недостатки и ошибки, нуждающиеся в исправлении. Так, ими были выделены несколько моментов:

• большие тексты уже не настолько важны для оптимизации сайтов. Образцовыми стали четко структурированные и максимально информативные тексты;
• дизайнерский уникальный стиль не всегда полезен для сайта: так, кнопки целевых действий («Положить в корзину», «Купить», «Заказать») должны быть выполнены не в виде картинок, а в виде элементов с подписями Alt;
• сайт не должен быть информационно перегружен. Пользователи выбирают сайты с минималистским, лаконичным дизайном;
• навигация должна быть понятна пользователю на интуитивном уровне;
• пользователь нуждается в наличии призывающих к действию факторов («Воспользуйтесь этим предложением сейчас», «Купите со скидкой прямо сейчас» и тому подобного).
• на сайте эффективнее размещать фотографии реальных людей и товаров. Пользователи уже не верят портрету девушки с голливудской улыбкой из западного фотобанка. Им будет приятнее увидеть фото вашего настоящего менеджера.

Думайте правильно

Организованная как всегда на высшем уровне, конференция позволила каждому участнику почерпнуть много полезного для себя, познакомиться с новыми интересными людьми и пообщаться с коллегами, разработать новые стратегии продвижения собственного бизнеса. И конечно, зарядила мотивацией: участники покидали мероприятие не уставшими после сложной рабочей недели, а воодушевленными и буквально наполненными энергией действия.

А закончить я хочу словами заместителя руководителя департамента по развитию сотрудников компании «Яндекс» Натальи Зверек: «Мы берем на работу правильных людей. С активной жизненной позицией и позитивным взглядом на жизнь. Тех, кто знает, чего хочет достичь. Тех, кто не боится браться за сложные задачи. Главное, подход к жизни и работе у них уже есть. Такие люди способны научиться абсолютно всему».

Самосовершенствуйтесь, развивайте свой бизнес и не забывайте о том, что учиться необходимо всегда. Благо, такие конференции как eTarget и IBC-Russia нам всем в этом помогут.

Сайт конференции: http://www.etarget.ru/